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新款iPhone的销售一直低迷，其市场价值已经蒸发了4000亿美元。苹果公司在中国推出了一项促销活动。

    新款iPhone的销售一直低迷，其市场价值已经蒸发了4000亿美元。苹果公司在中国推出了一项促销活动。

    新款iPhone的销量低迷，市场价值蒸发了4000亿美元。苹果公司在中国推出了一项促销活动。

    Titanium Media Note：最近，苹果中国官方网站推出了限时折扣购买活动。在苹果专卖店里，合格的iPhone被用来替换旧的，换成新的，网站可以直接享受折扣。

    抵消后，iPhone XRs号码是4399元，iPhone XS号码是6599元。目前，iPhone XR的官方价格是6499元，iPhone XS的价格是8699元。

    这也意味着用户可以通过折扣活动获得2100元的最大折扣。以抵消折扣，这也是苹果进入中国市场以来提供的最大折扣。

    根据苹果客户服务（Apple Customer Service）的数据，这个有时限的权衡活动的最后期限是2019年1月31日。用户可以在有限的时间内将旧苹果产品带到苹果离线零售店购买。扣除的具体金额与产品的类型和条件有关。老苹果手机可以购买没有屏幕破碎，变形，进水等。

    虽然iPhone 8P（64G）的官方网站显示它可以扣除2680元，但实际购买时只能按照最高标准扣除2100元。

    这些伪装的促销活动反映了苹果的焦虑。对于像苹果这样的只生产高端电脑的公司来说，这种方法在某种程度上会降低其品牌形象，但是为了促进销售，苹果必须尝试一切可能的方法。受品牌定位的限制，苹果在下一代新机器上市之前不会正式降价。

    据第一移动产业研究所统计，XS Max10月份在中国市场的销量达到90万台，10月26日XR上市当月余下时间达到11万台。

    美国当地时间12月24日，苹果股价跌至150美元以下，在将近60个交易日中下跌超过30%，从10月3日的峰值蒸发了3900多亿美元。

    目前，苹果的市场价值已经跌破7000亿美元大关，仅次于微软，比峰值下降了4000多亿美元。尽管外部因素普遍疲软，但新产品疲软也是很重要的原因。

    2018年11月1日，苹果公布了第四季度的盈利。虽然营收和净利润同比增长20%和32%，但其主要产品iPhone和iPad的销量远低于市场预期，出货量达468.89亿台，比去年同期仅增长212000台。

    与此同时，苹果公司宣布，在下一个财季将不再提供手机和计算机等硬件产品的销售数据，“关注收入、利润率和销售成本”。也就是说，苹果未来的业绩增长点更多的是单位利润和单位价格的上涨，而不是销售。

    目前，许多分析师对iPhone的需求周期持悲观态度。高盛(Goldman Sachs)分析师罗德哈尔(Rodhar)在其最新报告中表示，苹果似乎在XR的定价策略上犯了严重错误，导致销量低于预期。除了中国等新兴市场的需求疲软外，iPhone XR的低成本效益似乎并不受美国以外用户的欢迎。”

    Rodhar还指出，目前的市场形势表明，苹果正受到iPhone高价的制约。根据过去移动电话行业的经验，当定价权丧失时，消费技术公司要么失去利润率，要么失去市场份额，或者两者兼而有之。

    （本文是《每日经济新闻》、《TechWeb》等杂志的Titanium Media编辑赫珍的总结。）

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发布时间：06:39:36

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